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2018年多項殊榮加身 航標衛浴如何講品牌故事?

時間:2019/01/30 16:13:00 來源:中潔網 作者:周琪 轉到手機版查看 www.vegcl.tw

  “中國廚衛百強”作為中國廚衛行業的超高榮譽,航標衛浴此前已連年躋身中國廚衛百強整體衛浴領軍企業10強,今年10月底,航標衛浴再次榮登同為中裝協頒發的該項榮譽新稱號“中國家居實力品牌榜”,此次加冕,業界卻并不意外。

  深扒其履歷,航標坐擁六條全自動寬斷面隧道窯生產線、四個集約化整體衛浴研發制造工廠,逾50項產品技術、外觀設計等國家專利,并且年產能近600萬件陶瓷潔具、逾10萬套浴室柜現代化生產線。2012年成功在香港主板上市,之后它又不顯山不露水地榮登福布斯2015中國上市潛力企業100強的榜單。

  航標自成立品牌以來,先后榮獲中國十大衛浴品牌、中國家居行業十大衛浴品牌、中國衛生潔具知名品牌、國際綠色環保節能品牌等重量級殊榮,并且斬獲紅棉獎、“金龍馬”最佳設計獎,問鼎金馬桶獎唯一雙料桂冠等。

  單論2018年,6月初,航標衛浴閃耀亮相上海國際廚衛展,全新推出的“W1931/2大拇指點贊坐便器”,憑借外觀設計與功能技術的全面創新,斬獲2018年度中國家居十大“創新設計產品獎”的殊榮;接連榮獲改革開放40年衛浴行業40強企業/品牌、2018中國建材“精英杯”產品質量獎金獎、2018年度影響力品牌等榮譽;航標衛浴董事長肖智勇榮獲2018年度影響力人物、改革開放40年衛浴行業40人物等,并榮任中國硅酸鹽學會建筑衛生陶瓷專業委員會副主任、中國建筑裝飾協會住宅與部品產業分會副會長、中國建材流通協會第六屆理事會副會長及廁所建設服務委員會首批發起單位、全衛定制促進行動發起單位、福建省品牌建設促進會副理事長、福建省房協開發委員會副會長等,航標衛浴獲譽連連,展示出在行業中的不凡影響力,也折射出航標衛浴品牌活躍度在2018年的再度攀升。

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  是什么讓這家并沒有含著“金湯勺”出生的企業,在2018年衛浴市場命運多舛的大趨勢下,穩穩當當地實現這般彎道超車,快速成長為行業翹楚?航標給出的答案就兩個字——品牌。航標衛浴品牌總監黃根茂透露,2018歲末2019年初,航標還將繼續加碼布局品牌新升級。

  在航標品牌升級的布局中,從VI系統升級、SI系統等形象升級,到終端應用系統與整合傳播升級,以及產品、服務體系的優化升級等,整個品牌鏈條一環不落。當然這也是航標一貫的風格——協同發展。只是,如何透過這幾大極點的協同發展邁向衛浴品牌領軍區,成為業界同仁好奇的謎面。

  搭車VI系統,打造“一見傾心”的品牌形象

  近年,隨著日本著名CI專家山田英理所著《新CI 戰略》一書的暢銷,全球范圍興起了CI——企業形象塑造的熱潮。企業方希望通過CI系統將商標、產品、企業三者有機結合,完整傳達企業形象。而VI(視覺識別系統)作為CI系統的重要組成部分,這兩年在國內也逐漸受到追捧。

  眼看VI系統身上具有如此強大的造富基因,航標衛浴憑借敏銳的商業嗅覺,迅速做出反應,將其深厚的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號,升級打造自己的企業形象。

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  從航標衛浴LOGO的視覺表現來看,2019年航標不僅會沿襲以往國際化的高大上和厚重感,還著重融入了現代時尚調性的表現,形成生活風和柔性基調的視覺設計表達,還將其品牌內涵——“愛生活?愛純凈”加入其中,采用更時尚、更富有美感的動感手寫體呈現,并且選用中國紅的色彩加強用戶的視覺沖擊力。

  色彩和筆法的老練調用,成了航標此次視覺識別系統的點睛之筆。經過升級的航標衛浴LOGO,讓用戶一眼就能感受到其經典的意大利基因。簡潔流暢的線條、豐滿圓潤的外形、精湛穩定的質感,恰恰是航標麾下意大利名師結合古羅馬藝術和中國陶瓷制造工藝精髓出品的調性。

  除了靜態視覺系統的升級,航標在品牌代言大IP(輿論領袖)的包裝上也向國際化、時尚感加碼。過去數年,航標一直保持著與固定一位國內影視明星的代言合作,時下,航標大膽推陳出新,改用歐洲時尚模特形象應用。

  正如古希臘哲學家赫拉克利特所說,“世界上唯一不變的就是變化。” 航標聰慧地利用VI系統的升級來貼合品牌自身成長所需要的更高調性。

  升級 SI系統 ,讓用戶“走過路過不再錯過”

  近幾年家居電商的崛起,無疑會倒逼線下終端門店進入升級軌道。航標關于SI系統的升級,同樣能給業界同仁關于終端門店整改的命題帶來一線參照。

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  整體上,航標的終端門店進行了現代、輕奢風格的升級。比如現代、簡約的空間與線條設計應用,追求色度變化,豐富色彩的應用,以及亞金屬、過渡色調等相應材料的結合。

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  其中,在門頭和外立面的升級方面,航標終端門店延續黑白基調的高端大氣,并結合輕金屬、灰度色調,強調造型與切割的設計感;就店內立面的升級而言,航標門店今年選用輕金屬、木色材料、過渡色彩、復合色彩搭配的方式,使得店內立面有更豐富的色相表現,達到升華視覺的效果;針對燈光應用,航標巧妙地將光影效果與產品空間造型設計結合,實現現代光感應的視覺表現。

  概而言之,航標衛浴終端門店的升級,在黑白灰基礎上升華,讓門店裝修更輕、更明快起來,使得整個門店更具高檔次、時尚風、奢華感。品牌總監黃根茂透露,此舉意在展示品牌高端形象,搶占當地市場制高點。

  終端傳播升級,講好自己的品牌故事

  VI、SI系統的升級,儼然只是豐盈了自身的內涵,內容為主的社會趨勢下,不會講故事的品牌將被遠遠甩出競技場。

  毫無意外的,當企業形象的骨架立起來之后,航標開始加碼終端的傳播。終端是品牌傳播的綜合應用場所,是品牌傳播的第一線,是直接接觸消費者的地方。航標衛浴在保持整體品牌傳播策略不變的前提下,充分與終端特點相結合,因地制宜,從終端傳播工具、策略和傳播廣度等方面全面優化和發力,整合傳播資源,不斷挖掘創新型的終端傳播形式,講好品牌故事,樹立形象口碑。

  “酒香還怕巷子深”,打響整合傳播與品牌推廣之戰

  “酒香還怕巷子深”,航標深諳此道,縱觀其最新品牌升級藍圖,媒體整合與品牌推廣扮演了極其濃墨重彩的一筆。

  黃根茂先生透露,航標衛浴主要從匹配新趨勢的推廣策略、充實品牌背書、終端推廣與業績拉動等三個方面著力進行媒體整合與品牌推廣。

  其中,航標側重推出匹配新趨勢的品牌推廣策略。針對以往采用傳統媒體做宣傳,接下來,航標衛浴更多的是跟緊時代的步伐,充分運用好新媒體做宣傳,包括網絡、移動終端、自媒體等;除原有的采用斥巨資在電視、高鐵、機場等媒介進行空中拉動,經過幾年時間的鋪墊,航標衛浴開始進入新的推廣階段,今年著重采用終端宣傳和地推的方式加大品牌在市場終端的滲透和深植;針對以往甚囂塵上的硬廣宣傳,此次航標轉變為更加注重口碑宣傳和社交傳播。

  此外,航標還著力進行終端推廣與業績拉動。包括側重終端地面推廣宣傳、招商與促銷的全方位、多策略扶持、培訓和營銷企劃輸出。航標品牌升級動作的背后極大的特點就是“共擔”,用黃根茂的話說,“我們努力打造和經銷商一道發力共贏的 ‘航標共贏鏈’”。

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  記者點評:

  搭車VI系統、升級SI系統、升級終端傳播應用系統、打響整合傳播之戰,……諸多品牌升級手法輪番上陣,一切顯得嫻熟而老道。拂去概念和形式之表象,航標品牌新升級的效應幾何?2019年它能一如既往續寫衛浴領頭羊的傳奇嗎?我們拭目以待。

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